Depuis quelques années, c’est habituel de voir des rappeurs étendre leurs business au-delà de la musique, et le marché du cannabis semble être celui où ils décident le plus d’investir.
Même si la plupart des rappeurs américains ont tendance à se lancer dans le luxe, la mode, la cosmétique ou l’immobilier, ça fait des années qu’on voit cette tendance vers l’herbe.
Depuis que l’usage récréatif a été légalisé dans des États comme l’Arizona, la Californie, le Nevada ou l’Oklahoma, l’industrie a grandi à pas de géant. Et les rappeurs, qui pour la grande majorité sont consommateurs, ont vu le filon et se lancent comme des fous dans la création de leurs propres marques.
Jay Z : MONOGRAM
La facette entrepreneuriale du mari de Beyoncé est largement connue. Il a arrêté sa carrière musicale il y a des années, mais il est impliqué dans tellement de projets qu’il a une excuse.
Ce n’est pas un hasard si, selon Forbes, il est l’un des rappeurs les plus riches du monde. À part être propriétaire des Brooklyn Nets, avoir Rocawear et des bars sportifs à New York, il s’est lancé dans le cannabis.
Sa marque s’appelle MONOGRAM et vend des joints roulés à des prix de luxe. Il a réuni les meilleurs experts de culture de Californie, et la différence avec d’autres dispensaires est dans le processus : sélection de chaque fleur, contrôle de l’humidité, soin après récolte, coupe et lavage.
Cette approche a un air familier : c’est en gros ce qui sépare une fleur soignée d’une fleur lambda. Dans nos fleurs de CBD, le manucurage à la main et le curing à sec vont dans le même sens, même si nous, on ne fait pas payer 50 € le joint.
Snoop Dogg : Leafs By Snoop
Il a été le premier à entrer dans le business et aussi l’un des premiers à se faire des dollars avec ça aux États-Unis.
Snoop voulait une marque qui rompe avec les clichés et donne une image plus sophistiquée sans perdre l’amusement. Selon ses propres mots, le défi était de « créer une marque qui capture sa personnalité unique mais qui parle à un très large spectre d’utilisateurs ».
On adore l’identité visuelle de Leafs By Snoop : forte inspiration bijouterie et mode, avec cette feuille stylisée en polygones dorés.
Drake : More Life Growth Co.
Le Canadien a profité de la légalisation dans son pays pour faire grandir son empire.
Drizzy s’est associé à un producteur canadien pour créer une entreprise qui produit et distribue du cannabis et des dérivés. Il est propriétaire de 60 % d’une filiale de Canopy Growth appelée More Life Growth Co., centrée sur le bien-être et le développement personnel.
Ice Cube : Fryday Kush
Un autre rappeur de la vieille école qui cartonne. Le membre de NWA est aussi connu pour sa facette entrepreneuriale en dehors des scènes.
Il a sorti sa propre marque, Fryday Kush, en l’honneur du film Friday auquel il a lui-même participé, le premier de trois films de fumeurs avec Ice Cube.
Elle a été créée en association avec Caviar Gold et se vend en Arizona, en Californie, au Nevada et en Oklahoma.
Rick Ross : Cookies
Le rappeur et producteur américain s’est associé à Berner, un autre vétéran du secteur, pour sortir sa propre variété.
Cookies, la marque lancée par Berner, s’est associée à Rick Ross pour présenter Collins Ave. La nouvelle a été annoncée juste après l’ouverture du premier dispensaire Cookies en Europe.
Ils ont sorti trois variétés : Collins Ave, indica puissante et citronnée ; Pink Rozay, un peu plus indica ; et Lemon Pepper, sativa.
D’autres célébrités qui ont investi dans l’herbe
La liste des celebrities est de plus en plus longue, et il y a des personnalités hors de l’univers hip hop qui se sont aussi lancées dans le truc : Mike Tyson, Whoopi Goldberg, Miley Cyrus, Gwyneth Paltrow et même le mythique guitariste Carlos Santana.
Et par ici, quoi de neuf ?
En Espagne, le cadre légal est différent, donc le marché s’est déplacé vers le chanvre et le CBD. Ce qui se ressemble, c’est la tendance : produit soigné, marque travaillée et transparence sur ce que tu achètes.
Nous, on est sur cette ligne : fleurs et hash CBD avec le pourcentage et le type de culture déclarés sur chaque fiche, et notre propre matériel pour rouler.
Dans d’autres actus, passe par Le guide du fumeur pour voir le reste des articles.
