Desde hace algunos años es habitual ver a raperos expandiendo sus negocios más allá de la música, y el mercado del cannabis parece ser donde más están decidiendo invertir.
Aunque la mayoría de raperos estadounidenses tienden a meterse en lujo, moda, cosmética o inmobiliario, llevamos años viendo esta tendencia hacia la hierba.
Desde que el uso recreativo se legalizó en estados como Arizona, California, Nevada u Oklahoma, la industria ha crecido a pasos agigantados. Y los raperos, que en su gran mayoría son consumidores, han visto el filón y se están tirando como locos a montar sus propias marcas.
Jay Z: MONOGRAM
La faceta empresarial del marido de Beyoncé es de sobra conocida. Paró hace años su carrera musical, pero está metido en tantos proyectos que tiene excusa.
No es casualidad que según Forbes sea uno de los raperos más ricos del mundo. Aparte de ser propietario de los Brooklyn Nets, tener Rocawear y bares deportivos en Nueva York, se ha metido en el cannabis.
Su marca se llama MONOGRAM y vende canutos liados a precios de lujo. Ha reunido a los mejores expertos de cultivo de California, y la diferencia con otros dispensarios está en el proceso: selección de cada flor, control de humedad, cuidado poscosecha, corte y lavado.
Ese enfoque suena familiar: es básicamente lo que separa una flor cuidada de una del montón. En nuestras flores de CBD el manicurado a mano y el curado en seco van por lo mismo, aunque nosotros no cobremos 50 € por canuto.
Snoop Dogg: Leafs By Snoop
Fue el primero en adentrarse en el negocio y también de los primeros en montarse en el dólar con ello en Estados Unidos.
Snoop quería una marca que cortara de raíz con los clichés y diera una imagen más sofisticada sin perder la diversión. En sus palabras, el reto era “crear una marca que capturase su personalidad única pero que apelase a un espectro de usuarios muy amplio”.
Nos flipa la identidad visual de Leafs By Snoop: fuerte inspiración en joyería y moda, con esa hoja estilizada en polígonos dorados.
Drake: More Life Growth Co.
El canadiense aprovechó la legalización en su país para hacer crecer su imperio.
Drizzy se asoció con un productor canadiense para crear una empresa que produce y distribuye cannabis y derivados. Es propietario del 60% de una filial de Canopy Growth llamada More Life Growth Co., centrada en el bienestar y el crecimiento personal.
Ice Cube: Fryday Kush
Otro rapero de la vieja escuela que lo está petando. El de NWA también es conocido por su faceta empresarial fuera de los escenarios.
Sacó su propia marca, Fryday Kush, en honor a la película Friday en la que él mismo participó, la primera de tres películas de fumetas con Ice Cube.
Se creó en asociación con Caviar Gold y se vende en Arizona, California, Nevada y Oklahoma.
Rick Ross: Cookies
El rapero y productor norteamericano se juntó con Berner, otro con mucho recorrido en el sector, para sacar variedad propia.
Cookies, la marca lanzada por Berner, se asoció con Rick Ross para presentar Collins Ave. La noticia se anunció justo después de la apertura del primer dispensario de Cookies en Europa.
Sacaron tres variedades: Collins Ave, índica potente y cítrica; Pink Rozay, algo más índica; y Lemon Pepper, sativa.
Otros famosos que han invertido en hierba
La lista de celebrities es cada vez más larga, y hay personalidades fuera del universo hip hop que también se han tirado al tema: Mike Tyson, Whoopi Goldberg, Miley Cyrus, Gwyneth Paltrow y hasta el mítico guitarrista Carlos Santana.
Y por aquí, ¿qué?
En España el marco legal es otro, así que el mercado se ha movido hacia el cáñamo y el CBD. Lo que sí se parece es la tendencia: producto cuidado, marca trabajada y transparencia sobre lo que compras.
Nosotros vamos por ahí: flores y hachís de CBD con el porcentaje y el tipo de cultivo declarados en cada ficha, y nuestro propio material para liar.
En otras noticias, pásate por La guía del fumeta para ver el resto de artículos.
